一條頸圈2000元!國人為寵物花錢“不手軟”,市場規模2023年或超4000億

  貓糧、貓砂、化毛膏、復合維生素片……90后的芊芊是個貨真價實的“貓奴”,養貓已有5年的歷史,她表示,為了伺候“主子”花費可是不小,每個月一小半的收入都要“貢獻”給她。事實上,像芊芊一樣的寵民們可不在少數,為寵物花起錢來也絕不手軟。近日,第一財經商業數據中心基于線上消費數據,發布了《2019寵物市場消費趨勢洞察報告》,洞察了國人的寵物消費能力。報告則顯示,當下中國寵物消費的潛力全面釋放,預計2023年寵物市場規模超過4000億。

  “相比于上一代人,養寵物儼然成為年輕人一項非常重要的消費方式和生活方式,而這群新興消費者對品質消費的追求,則推動著寵物消費的升級發展。可以說,讀懂了年輕人,在很大程度上就讀懂了寵物產業的未來。”第一財經商業數據中心資深市場總監姚貝貝表示,以85后、90后甚至95后為主力的年輕群體,已然成為如今寵物消費市場的主力軍。

  姚貝貝介紹說,特別是女性消費者,在寵物的線上消費中占據主要的地位,占比六成。年輕的90/95后對寵物接納度也更高,更愿意為“主子”花錢,在線上寵物消費者中占比四成。

  在養寵物的類型上,寵民們的愛好也是多種多樣。報告顯示,由于飼養種類多,同時兼具淡水或海洋等水域的景觀特色,觀賞水族飼養成為越來越多寵民們的選擇,近一年來水族類產品成為線上最暢銷的寵物類商品。不過,這可不等于貓咪和狗狗失去了勢頭,報告顯示,“貓狗”市場風頭依然不減,貓零食、貓狗營養品近一年的上線增速也位列前茅。

  除了貓狗之外,小眾寵物市場也彭蓬勃發展。體積小、方便飼養、價格適中的觀賞龜也是近一年最受歡迎的小眾寵物,鳥類、兔子因外形可愛也成為新晉的“網紅”。

  貓糧是芊芊每個月寵物消費的大頭,報告顯示,“主子“們的口糧是寵民們最為關注的消費之一。不過,隨著近年來國產品牌質量的提高,與外國品牌有了分庭抗禮之勢,國產主糧、外國品牌各占據半壁江山。

  俗話說,人靠衣服,這句話在寵物身上也很適用。報告還顯示,近年來線上出現越來越多為寵物度身定制項圈和服飾的店鋪,寵物好看主義正流行。姚貝貝透露,隨著國人的消費升級,“主子”們的潮流也受到越來越多奢侈大牌的關注,他們開始為寵物獨家定制時尚單品,Versace夠床、MCM寵物配飾、LV 行李箱等等都已經出現。如價值335美元的LV頸圈,Longchamp與知名法國插畫家合作的牽狗繩等,都讓主人及寵物的造型更吸睛。

  為何寵民們如此愿意為寵物消費?姚貝貝基于大數據表示,伴隨著現代生活節奏的加快,社會競爭壓力加大,寵物可愛、治愈、陪伴等特點使其成為很多寵民們重要的精神寄托,寵物在養寵家庭中扮演者如孩子、如親人般的重要的角色。姚貝貝說,報告顯示,以貓為例,七成的職場人士更認為,貓能“橫掃”一切職場難題。

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